智研瞻发布报告：《中国游戏直播行业发展前景与投资战略规划分析报告》
行业概述
网络游戏直播产业，即是将游戏环节作为主要媒介，借助于主播或选手自身的技艺技巧及精辟解说以吸引关注；通过各大直播平台对其直播内容的推广与传播，以及厂商在该平台上投放广告、观众赠送礼物等多项商业运作，最终实现盈利目的的一种与网络游戏、直播平台紧密相连的新兴产业形态。
图表：游戏直播相关概念定义
资料来源：智研瞻
行业发展历程
在历程中，游戏直播经历了由初创时期至急速扩张阶段，再到迅猛发展和逐步成熟阶段这样一个完整的过程。如今，尽管市场竞争环境相对较为稳定，然而，游戏直播作为竞技类网游内容产出过程中的核心要素，我们可以将其广泛而深度地视为网络游戏的一种丰富的"衍生物"。同时，我们也需要认识到，游戏直播的繁荣发展，无疑得到了网络游戏的强大推力与支持。
图表：中国游戏直播发展历程
资料来源：智研瞻
行业市场规模
统计数据显示，2019年中国游戏直播行业市场规模258.00亿元，2023年中国游戏直播行业市场规模608.38亿元。中国游戏直播行业市场规模（2019-2024年）如下：
图表：2019-2024年中国游戏直播行业市场规模
数据来源：智研瞻
行业发展现状
1、游戏直播及赛事版权保护有法可依
伴随着新修订的《中华人民共和国著作权法》于2021年6月1日正式颁行实施，网络游戏与电子竞技赛事直播画面的合法权益得以更加全面地受到著作权法律法规的保护，被赋予“视听作品”的地位。同时，该法规也引入了全新的侵权惩罚性赔偿机制，以此更为有力地维护那些在互联网文娱产业蓬勃发展过程中所孕育出的新型著作内容。值得关注的是，在实践层面上，电子竞技赛事直播版权侵权问题亦出现了新的案例。据2021年6月份广州互联网法院公布的一份判决书所示，知名直播平台虎牙与国际电竞赛事巨头ESL达成深度战略合作关系，成功获得了包括ESL PRO LEAGUE在内的多项重要赛事的授权许可。然而，另一家直播平台斗鱼却在未经虎牙授权的情况下擅自使用了上述赛事的相关画面，结果在一审诉讼中被判定需向虎牙支付高达100万元人民币的赔偿金。这起案件不仅是我国司法系统首次明确认定的电子竞技赛事直播著作权侵权案，对于未来游戏直播行业的版权保护工作具有深远的启示和借鉴价值。
2、内容、带宽、营销成本三管齐下
从游戏直播产业的核心成本组成来看，内容制作成本、网络带宽使用费、市场推广投入以及技术研发成本，这四项开支在企业整体运营成本中所占的比重相当大。随着该行业步入深度发展阶段，创新能力与研发水平已然成为决定企业能否持续保持竞争优势和实现长期稳健发展的关键因素，因此，将其作为游戏直播企业成本控制的主要方向并不恰当。然而，在内容分享收益、网络带宽费用以及市场推广投入方面，企业完全有可能通过培育自有主播、运用先进科技手段、精细化用户生命周期管理等策略，以达到有效降低成本支出的目的。
图表：游戏直播企业主要成本类型
资料来源：智研瞻
行业发展方向
站在游戏直播行业的视角来看，庞大的用户基数、卓越的主播人才、丰富而高质量的内容以及成熟而高效的商业运作能力无疑是构成游戏直播媒介竞争力的关键因素。其中，快手与抖音虽拥有众多的用户，然而它们的头部效应并没有像其他平台那样突出，这无疑将吸引更多新晋用户涉足游戏直播领域。相比之下，斗鱼与虎牙尽管总体上的用户数量或许稍显不足，但他们却拥有着大量的忠实用户，社区活跃程度亦相当之高。至于B站，相较于短视频平台，它的用户规模和增长速度并不十分显著，但它对于社区运营的重视程度却是有目共睹的。综合视频平台与垂直游戏平台的深度合作，无疑将为整个行业注入全新的活力。
首先，以人工智能技术为基础的精准推荐算法将成为游戏直播平台未来发展的重要方向，这也是当前各大游戏直播平台竞争的焦点所在。精准推荐算法能够极大地增强平台的用户黏性，为其在这个高度细分的市场环境中迅速锁定核心用户群体提供了强大的技术支持。此外，借助精准推荐算法，直播平台还能结合已有的数据资源，逐步完善并优化自身的策略，积累丰富的用户数据，进而为广大用户呈现出真正符合个人喜好的直播内容，实现个性化的推荐服务，进一步提高用户的留存率。
其次，在游戏直播平台发展的过程中，必将面对内容创作方面的严峻挑战。市场上充斥着大量粗制滥造的作品，而如何满足并维持用户对于优质内容的热爱与需求，无疑将成为各大平台所必须面临的重大考验之一。因此，原创且高质量的内容将成为游戏直播平台的核心竞争力所在。平台可凭借卓越的内容深度、专业性作为其核心竞争策略，针对特定的用户细分市场提供个性化的内容供应与服务，从而确保游戏直播平台在未来得以持续、稳定地茁壮成长。
最后，直播平台在实现盈利以及收入增长的道路上，同样会遭遇诸多挑战，诸如设定最高礼物价值、计算贡献值等等。在此情况下，我们不妨考虑引入独家版权交易的买卖单模式，或者拓展平台的变现途径，如涉足医疗、教育、电子商务等领域，同时结合现有游戏直播模式，实现名人主播与平台之间的互利共赢。
行业发展趋势
1、移动端活跃用户有所回落，留存用户粘性进一步提升
在我国有序推进复工复产的背景下，新冠病毒带来的互联网流量呈现出逐步回升的趋势。与此同时，游戏直播类移动终端应用程序（APP）的整体月度独立设备数量亦呈现同比显著回暖之势，整体规模已然恢复到了疫情发生之前的同等级别；然而，在其用户时长方面，尽管移动端单机游戏的实际使用时间较疫情期间仍然保持着同比增长的态势，但留存下来的用户却展现出了更为强烈的黏性，这无疑为游戏直播平台在未来进一步发掘用户价值提供了更为广阔的空间和机遇。
2、结合功能创新，提升平台用户体验
直播产业中，各大游戏直播平台的竞争态势以及彼此间的差异化特点，除了主播资源外，平台所提供的功能属性、独特内容等元素同样至关重要，因为它们在很大程度上决定着用户的选择。未来直播市场的竞争焦点将主要集中于能否通过内容的创新和功能的升级来提升用户体验感，这是行业发展的必然趋势。以虎牙公司为例，该公司在2021年5月底推出了全新的9.0版直播软件，成功地将“多屏同看”功能引入到游戏直播领域，使得用户在观看“主播撞车”等特殊场景时能够轻松地一键切换多个视角进行观赏；再如哔哩哔哩直播，该平台在2021年7月份发布了全新的开播工具——“一键创建虚拟形象”，主播们可以通过自由捏脸、更换服装等方式迅速构建出个性化的虚拟形象，从而大大降低了虚拟主播的开播难度。
3、行业竞争愈发全面化
伴随着游戏直播行业的不断壮大与深入发展，行业竞争格局已然发生转变，已由早期的用户流量争夺及主播资源争夺转为全方位的市场竞争。因此，对于游戏直播相关企业来说，唯有全方位地推进用户运营工作、扩大内容多样化覆盖面、拓宽商业化模式领域以及加强技术创新力度，方可在愈发激烈的市场竞争环境下塑造出自家平台的显著优势。
图表：游戏直播行业迈入全方位竞争时代
资料来源：智研瞻
4、全真互联网对游戏直播的推动
2020年底，一种名为“全真互联网”的全新理念横空出世，它勾勒出了一幅万物皆能互联互通、互动效果如临其境的网络世界蓝图。伴随着科技创新的步伐不断加速，各种新兴技术的蓬勃发展，使得这个远大理想正逐步转化为现实。对于游戏直播行业来说，全真互联网带来的影响表现在两个层面：首先，广大用户将有机会通过更加多元化的流量入口以及更为丰富多样的使用场景，轻松地融入到直播活动当中；其次，用户在沉浸式的直播观赏过程中，将享受到更高清晰度、更具真实感以及品质卓越的视听盛宴。