“樱花”商标之争：真假品牌如何区分？
最早的“樱花”品牌起源
樱花卫厨（中国）股份有限公司（简称昆山樱花）成立于1978年，源自中国台湾，1994年进入中国大陆市场，在江苏昆山注册，主营业务包括热水器、燃气灶、吸油烟机等厨房及卫浴电器。
进入大陆后，“樱花”品牌逐步建立起较高的市场认知度，并拥有多个注册商标，其中最著名的是“樱花文字+SAKURA+图形”组合的商标。
后续出现的其他“樱花”企业
苏州樱花科技发展有限公司成立于2005年，主营消毒柜、家用电器、燃气灶具等。
中山樱花集成厨卫有限公司成立于2011年，产品涵盖集成厨房设备、厨房电器、燃气灶具等。
广州樱花电器实业有限公司创立于1997年，位于广东广州，2000年后大规模进入电器和厨卫产品领域。
品牌侵权诉讼与判决
2015年，昆山樱花就“樱花”品牌侵权问题起诉苏州樱花、中山樱花等公司。
一审法院认定苏州樱花存在不正当竞争行为，中山樱花构成商标侵权。各被告需承担停止侵权、赔偿损失等责任。
2016年，江苏省高级人民法院终审裁定相关公司立即停止使用“樱花”字号，并限期变更企业名称，同时停止对第1209675号“樱花”商标的侵权行为。
此外，广州中院也在2016年对广州樱花一案作出一审判决，要求其停止在厨卫电器上使用“樱花”字号并更名。该案随后进入二审程序，预计终审判决于2017年作出。
知元评析与建议
知名品牌易成山寨目标，主要体现在两种方式：
在异地注册与原公司同名或商标同名的企业；
通过混淆用户认知来获取不当利益。
对此，企业应提前进行全面保护，包括公司名称、商标、域名等多个维度，并延伸至相关产品领域，避免被不良商家钻空子。
针对老牌知名企业如“樱花”，还应加强防伪技术、扩大商标注册类别，积极申请著名商标或驰名商标，并参与打假行动。